茉莉奶白发展史：东方茶饮美学的新锐力量

一、茉莉花香的创业灵感（2018）

2018年春天，广州天河城商圈一家以白色为主调、装饰着清雅茉莉花元素的小奶茶店悄然开业。没有花哨的营销，门口却排起了长长的队伍。创始人苏焯是一名连续消费品创业者，他发现中国茶饮市场存在一个明显的空白——中高端东方茶饮。彼时的高端市场被喜茶、奈雪占据，中低端则被CoCo、一点点等台系奶茶覆盖。茉莉奶白就这样诞生了。

二、东方茶饮美学的极致表达

茉莉奶白的定位非常清晰——"东方茶饮美学"。在产品层面，选用福建福州的优质茉莉花，通过传统的窨制工艺，让茉莉花香与茶叶完美融合。在门店层面，采用极简的白色为主调，搭配淡绿色和木质元素，营造出清新淡雅的氛围。在包装层面，茶杯设计简洁雅致，杯身印着一朵绽放的茉莉花。

三、社交媒体时代的幸运儿（2018-2019）

2018年是小红书和抖音快速崛起的时期。茉莉奶白的高颜值产品和独特的东方美学定位，恰好契合了社交媒体传播的规律。开业不到三个月，就有不少博主自发到店打卡并发布笔记。2018年底，茉莉奶白在广州和深圳已开设超过50家门店。

四、国潮东风的受益者（2020-2021）

2020年"国潮经济"迎来爆发期。茉莉奶白凭借"东方茶饮美学"的独特定位迎来了快速增长。2020年门店数量突破200家。2021年获得天图资本等机构的投资，同年开放全国加盟。

五、全国扩张的挑战与调整（2022-2023）

2022年茉莉奶白全国门店突破500家，但快速扩张也带来品质参差不齐的问题。苏焯决定放慢开店速度，将重心转向提升门店运营质量和产品品质。2023年推出全新的2.0门店形象，门店面积更大、装修更精致，同时新增了茶点品类。

六、成功密码

七、发展大事记